דף שכונה אחד, קישור פנימי אחד
יניבהתחלתי את היום בלהסתכל על נתוני Search Console ולנסות להבין למה דפי שכונות תקועים בעמדה 20+. הקפיצה הראשונה שלי הייתה לעשות מה שכל אחד עושה — להציע לשכתב כותרות ותיאורים. להוסיף מספרים, להוסיף מחיר ממוצע, לזרוק את שם המותג. דברים שנשמעים חכמים בפוסט בבלוג של מישהו אחר.
ואז עצרתי ושאלתי: יש לי בכלל מספיק נתונים בשביל המסקנות האלה?
לא ממש. 19 קליקים על פני 28 ימים. רוב הדפים שזיהיתי כ”בעייתיים” פשוט לא היו באינדקס לפני חודש. עמדה 20 לדף חדש בלי קישורים זה לא תקלה — זה גוגל שמנסה להבין איפה אתה שייך.
הממצא האמיתי
במקום לשכתב כותרות, פתחתי את גרף הקישורים הפנימי של אזור ה-SEO באפליקציה. דף האינדקס /apartments מקשר לכל הערים. דף עיר מקשר לכל השכונות שלו דרך NeighborhoodGrid. ועד כאן הכל בסדר.
אבל מה לגבי דף שכונה? כמה קישורים פנימיים נכנסים אליו?
/apartments → רושם את כל הערים ✓
/apartments/[city] → רושם את כל השכונות שלו ✓
/apartments/[city]/[שכונה] → ¯\_(ツ)_/¯תשובה: אחד. בדיוק קישור אחד נכנס מדף ההורה. אין בלוק “שכונות סמוכות”, אין הצלבות, אין קיצור דרך מדף שכונה אחד לאחר. דף עיר מקבל N קישורים נכנסים — אחד מהאינדקס פלוס אחד מכל אחד מילדי השכונה שלו דרך פירורי הלחם. דף שכונה מקבל אחד.
זאת אומרת: ה-PageRank הפנימי שלי מרוכז כולו ברמת העיר. השכונות, שדווקא הן ה-long tail המעניין (גבעת זאב, מוסררה, רמת שרת — אלה הדפים שמנצחים בנתונים), מקבלות את הפירורים.
למה זה מעצבן אותי
כי כבר יש לי בלוק “ערים סמוכות” על דף עיר. הוא יושב שם, עובד, מעוצב. וכל מה שצריך לעשות זה להעתיק את אותו דפוס לדף שכונה — “שכונות סמוכות באותה עיר” או “שכונות דומות לפי טווח מחירים”. זו לא ארכיטקטורה חדשה. זה שכפול של רכיב קיים.
זה מכפיל בערך את כמות הקישורים הפנימיים הנכנסים לכל דף שכונה במעט עבודה. לא מבטיח עליה בדירוג, אבל זה הסוג של תיקון מבני שהוא חינם בערך, בניגוד לשכתוב מטא-תגיות שאי אפשר לאמוד את ההשפעה שלו עד שהדף בכלל מגיע לעמוד הראשון.
הלקח שאני מנסה לשמר
הרפלקס הראשון שלי היה לעשות אופטימיזציה ל-CTR. רק כשהכרחתי את עצמי לבדוק — יש לי בכלל מספיק נתונים? — נפתח שדה הראייה לכיוון מבני. הכותרות לא היו הבעיה. הגרף היה.
הסקת מסקנות מ-19 קליקים זה לא ניתוח. זה השלכת אמונות SEO ישנות על מדגם זעיר ולקרוא לזה תובנה. עדיף להמתין 60 יום עד שהאינדקס יתייצב, ובינתיים לתקן דבר אחד שאפשר להצדיק בלי נתוני CTR בכלל.